Tre Creunesere havde den ære at sidde på første række i går, da Steve Ballmer besøgte København og gav 40 minutters introduktion til Microsofts syn på “The Next Web”. Et oplæg, der ifølge Microsofts website og invitationer startede hhv. kl. 13:15, 13:20 og 13:40 i lokalerne “Danmark/Island” eller “Norge” i SAS Radisson. Lidt forvirrende for nogle, men salen blev dog fyldt.
At Microsoft nu begynder at skele til webben og de ting der sker med det er ikke et sekund for tidligt – mange vil måske sige, at det er sidste udkald for Microsoft, hvis forretning er baseret på licenssalg. Efterhånden som Google, Amazon og andre spillere gør klar til et marked, der foregår i “skyen” – dvs. hvor enterprises trækker på software, der afvikles i store datacentre kloden rundt, så er Microsoft stadig bundet hårdt op på, at skulle sælge licenser til Windows, Windows Server og Office-pakken. Vi befinder os i et paradigmeskifte, kunne Microsoft annoncere. Vi andre, der læste The Cluetrain Manifesto i 1999 og Carr’s Does it Matter i 2003, var sådan set orienterede, men det er jo godt at få alle med… Og så skal jeg nok slukke for sarkasmen.
Ballmer kunne annoncere, at Microsoft arbejder på en cloud-version af Windows. Det er interessant. Derudover har det længe været kendt, at Microsofts nye strategi hedder Software + Service. Microsoft tilbyder nu hostede udgaver af flere produkter og satser på et mixed market af lokal infrastruktur og løsninger i skyen. Det er nok meget rigtigt at gå den vej – i hvert fald på den kortere bane.
Og Steve Ballmer selv? Underholdende fætter. Her er en dygtig taler og er knivskarp på IT, både hvad trends og teknik angår, og hans perspektiveringer af Google vs. Microsoft-fejden var interessante og ikke mindst underholdende.
Men man får fornemmelsen af, at han snakker en masse, men ikke siger så meget. Der var ikke meget nyt under solen i hans oplæg, andet end at Microsoft måske nu vil være en smule mere villige til at følge standarder, noget vi som webudviklere ser meget frem til.
Men Microsoft kan det der med at sætte sig selv i scene. Hvis man ikke kender til webbens udvikling over de sidste mange år kunne man i går have fået den opfattelse af Web 2.0 og webben som marketing- og brandingkanal var noget Microsoft havde opfundet sammen med Tim Frank Andersen (tidl. Framfab mv.) fra Brandzation, som også var til stede.
Tim viste en række cases i et ganske udmærket oplæg, der startede fint, men drejede over i en reklame for Brandzation med lidt for mange video-indslag, som ikke var andet end, ja, video-indslag. Tim fortalte om konceptet “Brandchannels”, der med hans ord hverken er websites eller tv-kanaler, men en blanding af interaktivitet og videoindhold. Storslået ser det ud, og hvis man har budgettet til mange timers videoindhold, så er det en cool måde at understøtte sit brand online. Jeg blev dog nødt til at spørge om de løsninger Brandzation skaber i lukkede kapsler Silverlight og Flash nu er specielt synlige ude på webben, hvor vi er så afhængige af søgemaskiner, som notorisk ikke finder den slags løsninger. Tims svar var – klart nok – at det ikke er noget problem i den nærmeste fremtid. Jeg er nu ikke helt sikker. Vi var i hvert fald tre personer, som ikke var faldet over nogle af løsninger på trods af, at vi er temmeligt aktive online.
Men storslået så det ud, og det er godt set af Microsoft at sætte sig selv ind i en historie af branding, fed video og høj musik.
Branding via et website/brandchannel er dog, mener jeg, ikke det samme som online branding. De løsninger Tim Frank præsenterede (uanset at de vær spækket med community-funktionalitet) udmærkede sig ved at lukke sig om sig selv. Sand online branding trænger ud i andre communities, der, hvor brugerne opholder sig til daglig. Men det er et definitionsspørgsmål, som ikke skal tages yderligere op her.
Alt i alt: Vi gik ikke fra SAS Radisson rystede i vores grundvold over Microsofts klarsyn. Nærmere med en fornemmelse af, at den store gigant er god til at følge trenden, omend på bagkant. Og at iscenesættelsen i hvert fald ikke fejler noget.
Jeg havde fornøjelsen af at overvære 
Nye og forskellige biler
Seneste Kommentarer