Kim Jong Andersen
Så slap nyheden ud i branchepressen, som har kunnet afsløre, at Kim Jong fra Hello Group kommer over til os. Det er vi glade for – og vi glæder os til at byde Kim velkommen her på Hammerensgade.
Monthly Archive for september, 2009
Vi kører resten af 2009 og ind i 2010 en serie af morgenbriefings: Et kortere fagligt indlæg om vores digitale dagligdag kombineret med god kaffe og lækre croissanter. Gratis og hyggeligt.
Vores første briefing gik over alt forventning med næsten 90 fremmødte. På trods af den overvældende tilslutning, behovet for PA-anlæg og en del ekstra tallerkner, så virkede logistikken perfekt, takket være den administrative stab, som vi i Creuna er begavet med (De er for seje. Period.)
Vi kan ikke genskabe duften af friskmalet kaffe og nybagte croissanter på nettet (…endnu), men herunder kan du se Jane Mejdahls indlæg om User Research. Alle briefings bliver optaget og bragt på vores nye video-site.
I går kom en interessant pressemeddelelse frem om, at Adobe har opkøbt Omniture.
Adobe, hvis software løsninger som eksempelvis Adobe Acrobat, Flash, Photoshop og Illustrator er kendt af de fleste, overtager hermed verdens førende softwareleverandør inden for licensbaseret web analytics og online marketing measurement.
Omniture, der blev etableret tilbage i 90’erne, har de seneste år stået for en aggressiv opkøbsstrategi. Mest iøjnefaldende var opkøbet af Visual Sciences (oktober 2007) og, for os i Skandinavien, opkøbet af Instadia (januar 2007).
Denne gang stod opkøberen, og markedslederen, selv for skud.
Nu kunne man begynde at spekulere på baggrunden for dette opkøb, da nogle af os havde forventet at det var en større spiller inden for Business Intelligence industrien, der var mest oplagt til at foretage opkøbet af Omniture.
Som Skandinaviens nok bredest certificerede Omniture partner ser vi interessante perspektiver i dette opkøb.
Hvor ligger synergien så mellem Adobe og Omniture? Umiddelbart er der lagt op til, at Adobe vil skabe større værdi for forbrugerne af Adobe produkter gennem integration af Omnitures analysesoftware. Således vil vejen være banet for langt større indbyggede optimeringsmuligheder i brugen af disse produkter.
Adobes software er bredt kendt som marketingafdelingernes digitale værktøjskasse, når det handler om at lave rige brugergrænseflader. Med opkøbet aflives enhver tvivl om, hvorvidt det er muligt for at følge op på, hvor effektive disse brugergrænseflader reelt er. Reelt har det været muligt længe, men udfordringen har været at overbevise de marketingansvarlige om at gøre brug af disse muligheder.
Når Adobe integrerer intelligence som en naturlig del af sine produkter, mener jeg at det i høj grad understøtter Creunas budskab om, at digitale kommunikationsløsninger skal være datadrevet.
Således er opkøbet endnu et eksempel på, at markedet inden for intelligence konsolideres. Det en klar tendens at flere og flere marketingtiltag bliver datadrevet. Bl.a. har flere CMS softwareleverandører integreret intellegence i deres løsninger, for at gøre det nemmere for virksomhederne at følge op på deres performance online og derved skabe grundlag for bedre optimeringstiltag.
Faktum er, at dette opkøb rejser flere ubesvarede spørgsmål. Dog giver Creunas nyeste partner – en af verdens fremmeste webanalyseeksperter og ejer af Web Analytics Demystified – sit bud på opkøbet. Interessant læsning!
Kunder hos Omniture vil måske spørge sig selv, hvad dette betyder for dem. Umiddelbart er meldingen fra Omniture, at de vil opleve ’business as usual’.
Creuna vil følge op på opkøbet, bl.a. med udtalelser fra Omnitures side.
Forsættelse følger snarest…
Seneste Kommentarer