“Bloggere kan tvinge virksomheder i knæ.“
“Dårlig omtale på internettet kan være dødbringende for virksomheder.”
“Bloggere har magt over virksomheders omdømme.”
“Med simple midler kan et firmas rygte ødelægges”
…så sentationelt indledes en artikel i dagens MetroXpress, men der er jo ikke tale om en egentlig nyhed. Artiklen tegner et skræmmebillede. Tænk sig, blot en vred kunde kan tvinge en virksomhed i knæ…
I kan lige så godt dreje nøglen om
Artiklen påpeger hvor enkelt det er at oprette en blog og kritisere en virksomhed og “(…) får et firma sit rygte ødelagt, er der ofte ikke andet at gøre end at lukke forretningen”. Men hvorfor tegne dette skræmmebillede? Kunder, borgere, forbrugere, patienter, klienter m.m. har alle dage reageret på virksomheders produkter, services og kommunikation. Nettet har blot gjort det nemmere at udveksle holdninger.
Vi tager r*ven på dig og vil ikke høre om dit brok
Artiklen afrundes med at konstatere, at “ofte er det kunder som er blevet snydt som opretter bloggene”. Jamen, så har vi da vist fået identificeret det reelle problem! Hvis en biks snyder en kunde, har et elendigt produkt eller leverer dårlig service, så var det måske der at man skulle starte med at sætte ind? Derudover må man som virksomhed indse, at man ikke længere kan kontrollere manipulere opfattelsen af ens brand, produkt eller service. Dialogen foregår overalt. På blogs, Youtube, Facebook og Twitter. Via anmeldelser og reviews og i kommentarer til artikler på nyhedssites osv. osv.
Det handler ganske enkelt om at forholde sig til ens kunder i stedet for at snyde dem og efterfølgende prøve at lukke munden på dem. Kig evt. i Creunas digitale julekalender om social media eller gense vores morgenbriefing om social media.
ps. Titlen på dette blog-indlæg er en test på om avisens pointe holder stik. Prøv denne søgning på Google om et par uger og se om indlægget dukker op der gik så knap 4 timer, så lå indlægget nr. 2 på Google 
Se også Søren Storm Hansens indlæg om Metro-artiklen: http://www.dseneste.dk/index.php/blogs/bloggere-er-ikke-saa-farlige/
og tjek i øvrigt også Baekdals artikel om “How the Social Web Destroys Traditional Marketing”: http://www.baekdal.com/articles/management/traditional-marketing-social-web/
Så er denne søgning faktisk sjovere:
http://www.google.dk/search?q=%22bloggere+tvinger+firmaer+i+knæ%22
Der søges på artiklens titel, men den originale artikel dukker ikke op.
Bloggerne bliver da for alvor “farlige” når en søgning på “metroexpress” fører til farlige blogs.
Læste artiklen senere på dagen (tager ikke toget
Sikke en gang pseudojournalistik med en slet sjult reklame for en konsulent.
Men det er selvfølgelig i den trykte presses interesse at beskrive bloggere som nogle patetiske monstre, der udelukkende blogger i vrede.
Det er desværre et billede jeg har mødt hos flere journalister. Nogle af dem har svært ved at forstå, at information, der ikke er udvalgt og vinklet af en redaktør stadig kan have værdi, og rent faktisk ikke behøver at bestå af hverken løgn eller injurier.