Friends don’t let friends drink friends.
True Blood er, som mange vil vide, en uhyre populær, R-rated tv-serie, skabt af HBO – kabelkanalen bag nogle af de bedste tv-serier i årtier.
True Blood handler, meget kort, om en parallel virkelighed, hvor vampyrer og mennesker lever side om side, og om de problemer, der opstår, når en del af befolkningen har en ubændig trang til at suge blod fra de andre.
HBO har sammen med bureauet Campfire markedsført True Blood,opbygget et solidt fan-community, og det handlede denne paneldebat om.
Campfire og HBO forstod, at seriens fans ville blive deres største værdi overhovedet. En kampagne blev derfor lanceret, som fodrede det voksende fan-community med artefakter fra den virkelighed, som True Blood beskriver i et samarbejde med store brands, som bl.a. Mini (BMW). En direct mail-kampagne rettet mod de mest synlige fans kickstartede samarbejdet og nysgerrigheden blev vakt ved at kampagnen udspændte en historie rundt om den historie, som tv-serien i sig selv skabte. Seriens mytologi blev støttet og udvidet online, helt fra starten.
Campfire og HBOs samarbejde (der også inkluderede 9 andre bureauer i en massiv, koordineret indsats) koncentrerede sig om, ikke at kommunikere konstant med fans via sociale kanaler, men at bringe værdi i spil, så fans havde noget at tale om. Fan-community’et bliver bevidst behandlet på linje med – eller bedre – end de etablerede medier, og værdien af den respekt lod ikke vente på sig: Tusinder af ambassadører arbejder hver dag for at udbrede kendskabet til den tv-serie, som de elsker.
En stor mængde artefakter (plakater, produkter og andre genstande fra en fiktiv virkelighed) blev produceret. Visse af dem på opfordring fra fans – bl.a. 1000 prøver af det kunstige blod Tru:Blood, som spiller en stor rolle i seriens mytologi.
HBO forstod tidligt, at de måtte opgive en del af kontrollen med seriens brand og de karrakterer, der indgår i den. Det i en grad, hvor det nu er fans, der driver karakternes Twitter-profiler.
HBO sørger for at følge div. communities, og er opmærksomme på, om visse karakterer i serien opnår større popularitet, end ventet. I så fald udbygges online-universet omkring denne karakter yderligere og hermed er website og community-sites med til at skrive historien og udvide den samlede mytologi om byen Bon Temps i Louisiana.
Kernen er stadig selve tv-serien og dens lineære story telling, men ved i den grad at bringe værdi og artefakter i spil her HBO gjort fans til aktive medspillere i den konstante markedsføring.
0 Responses to “Hvordan HBO markedsførte True Blood sammen med seriens fans”