Hvordan kan vi egentligt anvende sociale medier som Facebook, til bedre markedsføring?
Ja, det kunne være noget af en julegave, hvis jeg kunne give dig opskriften her og nu, så du var klar til januarkampagnen. Det jeg kan give dig, er et lille og meget konkret eksempel på en god mulighed:
Både Facebook og og andre social medier som Microsofts MSN-univers har en masse oplysninger om de forbrugere der færdes på deres del af internettet. De oplysninger kan vi bruge til to ting:
- Målrettet annoncering –Mange sociale platforme tilbyder annoncering baseret på de segmentoplysninger mediet har om deres brugere. Du har sikkert selv fortalt Facebook hvor gammel du er, om du er mand eller kvinde og hvor du bor. Hvis vi gerne vil vise et bestemt budskab til kvinder imellem 26 og 30 der bor i hovedstadsområdet, og et andet budskab til mænd over 45 i Jylland, jamen så er det både muligt og ganske simpelt. Vi skrev et indlæg om dette i januar: http://blog.creuna.dk/2009/01/14/lidt-om-markedsfoering-til-150-mio-mennesker/
- På den anden side af samme mønt kan vi undersøge hvordan forskellige segmenter reagerer på vores budskaber. Lad mig give et kort eksempel:
Vi ønsker at finde ud af hvilket budskab, ”kvalitet”, ”pris” eller ”vind en præmie” vores ønskede målgruppe reagerer bedst på. I Facebook opretter vi en annonce for hvert budskab og hvert segment, og så måler vi på, hvad der sker. Og hvorfor nøjes med at se hvilket budskab, der får flest klik? Ved at koble webanalyse med i forløbet kan vi se, hvordan de forskellige segmenter intereagerer med vores website og hvem der konverterer bedst.
Hvad kan det bruges til? Ved at måle på kombinationen af segment og budskab kan du optimere din kampagne langt mere effektivt og denne viden kan ofte overføres til andre kanaler (hvis vi ved at kvinder imellem 26 og 30 reagerer bedst på vores kvalitetsbudskab imens mænd over 45 reagerer bedst på pris, jamen så skal det måske tænkes ind i udformningen af TV kampagnen og vores tilbudsavis!
Er dette nyt ift. traditionelle medier? Nej!
Er dette, i de digitale medier, hurtigere, billigere og mere præcist? Ja! Også i den grad!!
Bag dagens låge gemmer sig fem kampagner, hvor Facebook er i centrum. Se hvordan de fem kampagner er blevet en del af statusfæren på Facebook:
Seneste Kommentarer